Качество фото — главный фактор конверсии карточки товара на маркетплейсе. Разберём, какие фото нужны, какие требования у площадок и как их создать с минимальным бюджетом.

Требования площадок

Wildberries

Минимум 4 фото, рекомендовано 6–10

Формат: JPG/PNG, минимум 900×1200 px

Белый или светлый фон для основного фото

Фото на модели значительно повышают CTR

Ozon

Минимум 3 фото, рекомендовано 5–8

Формат: JPG/PNG, минимум 200×200 px (рекомендовано от 900 px)

Первое фото — на белом фоне

Инфографика допускается

Lamoda

Минимум 2 фото на модели (спереди и сзади)

Строгие требования к качеству и стилю

Профессиональная съёмка обязательна

Какие фото нужны для одежды

Обязательные

Главное фото — вещь на модели, вид спереди, светлый фон

Вид сзади — показывает спинку, задние карманы, конструкцию

Вид сбоку — силуэт, объём, длина рукава в профиль

Желательные

Детали крупным планом — ткань, швы, фурнитура, принт

На модели в движении — показывает, как вещь двигается

Размерная таблица — инфографика с замерами

Способы создания фото

1. Профессиональная съёмка

Лучшее качество

3 000–8 000 ₽ за образ

Срок: 1–2 недели

Подходит для: ключевых позиций, premium

2. Самостоятельная съёмка

Качество среднее

Нужен хороший свет и фон

Бесплатно, но требует навыков

Подходит для: flatlay, детали

3. AI-генерация

Хорошее качество для карточек

20 ₽ за 4 ракурса

Готово за 10–20 секунд

Подходит для: массовый ассортимент, тест ниши

Оптимальная стратегия

Для продавца с ассортиментом 50+ товаров рекомендуем комбинированный подход:

Топ-10 бестселлеров → профессиональная съёмка

Основной ассортимент → AI-генерация (фото на модели с 4 ракурсов)

Все товары → самостоятельные фото деталей (ткань, швы, лейблы)

Чек-лист идеальной карточки

Главное фото на модели (спереди)

Фото сзади

Фото сбоку (1-2 ракурса)

Фото деталей (ткань, фурнитура)

Размерная таблица с замерами в см

Инфографика с ключевыми преимуществами

Карточка с 6+ качественными фото получает на 40–60% больше кликов, чем карточка с 2–3 фото. Инвестиция в визуал — самая быстроокупаемая инвестиция на маркетплейсе.

Фото для карточек товаров на маркетплейсах: гайд для продавцов